春节假期，乡村又见“六个纯核桃”、“养粥道”、“正宗椰汁”、“特仑五谷”核桃牛奶等仿冒“六个核桃”、“银鹭好粥道”、“椰树椰汁”、“特仑苏”品牌的山寨货，而其中不少能在电商平台上买到，引发网友吐槽。

  据统计，2017 年全国乡村完成网络批发额初次打破万亿大关，达12448.8亿元人民币，同比增长 39.1%。随着乡村消费需求的增长、电商使用门槛的降低，极具迷惑性的冒充伪劣商品在电商平台下流通，损伤了乡村消费者的权益。有人大代表调研发现，乡村市场的消费主体根本不具有区分冒充伪劣产品的才能。南都记者理解到，已有不少乡村消费者经电商平台买到冒充伪劣产品，且与卖家、平台交涉无果后诉诸法律的案例。

  景象：送礼“真汁棒”“特仑五谷”，乡村年货山寨多

  “乡村消费市场的消费主体多为‘老、小’，他们接纳信息的途径较少，购置产品往往只看价钱，致使质量差、价钱低的产品在乡村很有市场。”在2019年1月召开的湖南省“两会”上，人大代表蒋政华曾向媒体引见，在乡村市场“真货卖不出去，假货倒卖得很快”，乡村市场的消费主体根本不具有区分冒充伪劣产品的才能。他还举例，在一些中央，双汇火腿肠变成了“欢汇火腿肠”，金典奶变成了“全典奶”，养分快线变成了“养分专线”，脉动变成“脉劫”，大白兔奶糖变成了“太白兔奶糖”……“各式各样的山寨产品不一而足，严重扰乱了市场运营次序，也带来了平安隐患”。

  2月4日，南都记者在湖北荆州市一个乡村超市中发现一款包装与乐事黄瓜味薯片类似、名为“Huang 瓜片”的薯片产品，实践由山东省高唐县一食品公司出品，乍一看极易与乐事黄瓜味薯片混杂。外地居民通知南都记者，虽然这几年查处增多，这类状况曾经少见，但并没有绝迹。

  当天，还有微博网友晒出几张图片称“乡村就是假货集散地啊！”图中包括“六个纯核桃”饮品、“养粥道”牌桂圆莲子八宝粥等分明模拟名牌商品的山寨货。无独有偶。春节时期，湖南怀化网友也收到了名为“六个纯核桃”的饮品。还有网友在乡村发现仿冒“真知棒”棒棒糖的“真汁棒”，与蒙牛“特仑苏”牛奶包装、称号十分近似的“特伦牧场”牛奶。

  实践上，此类山寨货曾因进犯品牌注册商标公用权原告上法庭并败诉。2015年6月，河北养元智汇饮品股份无限公司，也就是在多个媒体推行的“六个核桃”乳饮品的企业，起诉一商家及食品消费销售商损害商标权，并涉嫌不合理竞争。浙江省瑞安市法院一审讯决书显示，恒福公司未经养元公司答应，在其消费、销售的被诉侵权产品上运用与涉案注册商标近似的“八个核桃”标识，易使相关大众对商品来源发生混杂，其行为构成对养元公司注册商标公用权的损害。寿光商行销售上述侵权商品，亦对养元公司构成商标侵权。一审讯决原告中止侵权行为外，还要赔偿养元公司。

  面前：电商平台上可轻松买到山寨品，乡村消费者索赔难

  2018年10月由中国国际电子商务中心研讨院发布的《中国乡村电子商务开展报告（2017-2018）》显示，2017年，全国乡村完成网络批发额初次打破万亿大关，达12448.8 亿元人民币，同比增长39.1%。

  南都记者发现，一些傍名牌的山寨货，其来源之一就是电商平台。2月8日，南都记者在某电商平台上发现一款印有掌管人鲁豫头像的“养生核桃”饮品，除了代言人抽象，其包装也与“六个核桃”十分类似，24罐一箱价钱只要36.8元。此外，在该平台上搜索还显示，9.8元就能买到“1kg冲55杯”的“沪豫佳”牌“阿萨姆奶茶”，24盒一箱的“特仑五谷”核桃牛奶仅需36元，与椰树牌椰汁外包装近似的“正宗椰汁”16罐只卖19.9元……

  其中，“特仑五谷”核桃牛奶的卖家称，与“特仑苏”牛奶并不是同一品牌产品，并通知南都记者“买来送人的也挺多的”。

  一些案例显示，由于贪图廉价且缺乏区分冒充伪劣产品的才能，一些乡村消费者在电商平台上购物收到货后才发现是冒充伪劣品，最终索赔无门，只要经过法律途径处理，其中还包括厨具、家纺等多个类别。

  2018年3月，家住福建省武平县岩前镇双坊村的王女士在前述电商平台上花3188元购置了一套方太厨具三件套装。收货后她才发现发现，商品工艺粗糙，与方太产品特征不符，能够买到假货。于是她与该平台官方客服联络，客服要求她提供鉴定凭据，才干介入处置。3月20日，宁波方太厨具无限公司作出《产品鉴定书》，认定王女士所购厨具为冒充产品。王女士要求处置，但平台和卖家都置之不理。

  2018年4月，王女士将卖家告上法庭。福建省武平县人民法院以为原告卖家关于“假一赔十”的广告，分明与法律规则不符；其销售的商品，经厂家鉴定为冒充。卖家如此行为，均属欺诈行为。一审讯决卖家返还王女士货款3188元，并领取添加赔偿款9564元。

  2015年12月，来自广东阳春的林先生在苏宁易购上的家纺旗舰店，花2294元买了宣称90%含绒量的羽绒被3条，收后发现产质量量优良，且没有标注国度强迫规范。林先生委托第三方检测，质检报告显示填充物为“羽毛羽丝鸡毛化纤混物”，与卖家所称商品材质严重不符，他屡次与苏宁易购和卖家协商赔偿未果。2016年8月，阳春市人民法院一审讯决原告卖家赔偿林先生11470元，并向林先生领取检测费240元。

  2014年，网友刘先生购置北京嘉琳宝公司销售的珈琳宝纯手工DIY巧克力，买后发现受骗。其诉诸法律后，北京市朝阳区法院最终认定商家消费欺诈，判三倍赔偿。后有媒体调查发现，这种所谓的比利时出口巧克力其实是在河北省兴隆县小东区村消费的。而在此前，这款巧克力就曾堂而皇之地进入聚美优品、一号店、拉手网等多家电商平台停止销售。

  声响：山寨品也损伤品牌持无方，管理应更有作为

  冒充伪劣产品经过电商平台流向乡村，乡村消费者发现买到假货后索赔，电商平台和卖家置之不理，无疑损伤了消费者的合法权益。

  2018年全国两会时期，全国人大代表、清华大学政治经济学研讨中心主任蔡继明曾向媒体表示，打击冒充伪劣，电商义不容辞。

  全国政协委员、中华全国律师协会副会长、广东西方昆仑律师事务所主任朱征夫也呼吁，无论电商平台、社交平台、线下渠道、线上渠道，全社会要构成合力，对制售假立功严峻打击，加大制售假源头管理。

  中国政法大学传达法研讨中心副主任朱巍通知南都记者，除了传统电商购物平台，各类应用直播、微商等卖货的社交电商渠道也很兴旺，而如今电商假货渠道多为社交电商。据引见，2019年1月1日起实施的《电子商务法》将社交电商归入了管理范围，他以为管理这类渠道上的假货应该更有作为。“在这类渠道上买到了假货，消费者根本上没有方法维权”。

  朱巍还特别指出，有乡村消费者在原告知商品是高仿的状况下仍情愿购置高仿山寨品，即明知以几十块的价钱买不到真货，仍要以几十元低价买名牌，“知假买假”，使品牌持无方也成了受益者，而这将损伤真货市场。