春四月，宜昌市秭归县依然有丝丝凉意，但春的气息已扑面而来。在三峡两岸，有些果农忙着采摘红肉脐橙，有些果农忙着纽荷尔脐橙的保花保果工作，有些果农则盼望着伦晚脐橙快快成熟……初次来到秭归，除了给人感觉到处生机勃勃的气息，更感觉到春天硕果累累的丰收。四月的伦晚脐橙美得令人窒息，这个时候不但可以看到树上挂满了金灿灿的果实，而且花艳满枝头，果香、花香四溢，蜂飞花丛，笔者也是头一回见到花果同树现象。

　　据史料记载，早在2300年前秭归就开始种植脐橙，历史十分悠久。但秭归脐橙的发展之路也并非一帆风顺。由于柑橘经济价值高，以广西、四川等地为首开始大面积扩种柑橘，2004年前后，品种单一、集中上市的秭归脐橙一度成为激烈的柑橘市场竞争中的牺牲品，两三毛钱一斤的收购价下，很多果农几乎对脐橙失去了信心。

　　四月的伦晚脐橙挂满枝头

　　如今，秭归脐橙产业发生了天翻地覆的变化。在笔者走访秭归脐橙产区时了解到，2017年伦晚脐橙卖到5-6元/斤，最高卖到8元/斤，纽荷尔脐橙也卖到2-3元/斤，亩收入过万的果农比比皆是，有的亩收入甚至超过四五万元。更令人惊讶的是，秭归郭家坝镇有3个村依靠小小脐橙实现了过亿元的产值。短短十余年间，在全国柑橘扩种潮势头不减的情况下，秭归脐橙如何从几毛钱一斤一下卖到七、八元一斤？小脐橙如何变身成农民的致富果？

　　秭归县农业局副局长周玉波介绍，通过大力推进农业供给侧结构性改革，调整脐橙品种结构、注重秭归脐橙品牌宣传、搭乘农业互联网快车，才走出了一条新型农业化发展之路。

　　调整品种结构 一年四季花果飘香

　　依托长江三峡河谷地区独特的气候，接近18摄氏度的平均气温，充足的光照和肥沃的土壤，让秭归变成湖北省脐橙栽培的最佳适宜区，从这里长成的脐橙果大无核、皮薄色鲜、肉脆汁多、酸甜可口。但由于全国柑橘面积的不断增大，以及水果市场品种的日益丰富，2004年前后，品种单一、集中上市的秭归脐橙由俏销沦为滞销，两三毛钱的收购价下，让很多果农血本无归。

　　周玉波介绍，脐橙滞销原因是品种单一和结构不合理。春节期间蜂拥上市，不光与各种橙子竞争，还与其它水果竞争，结果一再压价，果贱伤农，恶性循环。为了重振秭归脐橙产业，秭归县农业局与华中农业大学和湖北省农科院专家团队紧密合作，积极培育和引进新品种。

　　经过艰苦的科学攻关，从华中农业大学引进的伦晚成为了秭归脐橙产业振兴的关键。秭归县柑橘协会秘书长向长海介绍，郭家坝镇就是最早引进伦晚品种的地方，作为新品种试验地，起初很多人不愿意改种这个品种，认为这个品种的价值不高。但经过部分果农品改，效益大增后，郭家坝镇其他果农开始跟风，很多人加入到品改大军中，现在郭家坝镇有三分之一的脐橙都是伦晚品种。

　　站在郭家坝镇王家岭村脐橙观景台上，漫山遍野的伦晚挂在树上，金灿灿的，十分壮观。“再过半个月，伦晚就大量上市了，2017年伦晚均价卖到5元/斤左右，2018年有卖的早的已超过2017年同期价格，势头更猛。”王家岭村书记马尚军介绍：“我们村定的目标是2018年脱贫，依照这个势头，我看没问题。”

　　“现在家里不种粮食全种脐橙，春节期间卖红肉，四月份卖伦晚，2017年产值十几万元。”王家岭村果农王学平介绍，他种有8亩脐橙，其中4亩已经嫁接品改成了伦晚，计划2018年再将2亩纽荷尔也改成伦晚。

　　在秭归农业局以及多方的努力下，秭归现在一年四季花果飘香，脐橙价格稳中有升，可谓富了果农，乐了乡亲，美了山村。秭归脐橙也理所当然成为当地经济发展的支柱产业。

　　重视品牌宣传 秭归脐橙远近闻名

　　随着消费水平的提高，人们越来越注重农产品的品质和品牌。创建品牌、培育品牌已成为提升农产品市场形象，增加农产品市场竞争能力的主要手段之一。周玉波指出，为促进秭归脐橙产业快速走上品牌化销售之路，实现效益最大化，秭归县政府和农业局投入了人力和物力在品牌宣传上：一是借助中央电视台等新闻媒体全方位大力宣传秭归脐橙；二是从源头抓脐橙品质，确保到消费者手中的脐橙个个优质、个个绿色；三是重点扶持当地龙头企业，通过龙头企业带动品牌宣传。

　　湖北屈姑国际农业集团（简称“屈姑集团”）董事长助理胡兆兴介绍，在秭归县政府和农业局的大力扶持下，屈姑集团将秭归脐橙经过深加工后，开发出了橙茶、橙酒、橙醋、橙糖等系列产品，还将落花、落果、橙皮深加工，生产柑橘精油、膳食纤维、果胶等系列高附加值产品，出口欧美多个国家。让秭归脐橙从中国走向了世界，让世界认识了秭归脐橙。

　　2017第三届中国果业品牌大会上，中国果品区域公用品牌价值评估报告发布会披露，秭归脐橙品牌价值达到13.47亿元，比2012年5.49亿元增加7.98亿元，在5年时间里增长1.45倍。在秭归县政府和农业局努力下，秭归脐橙还获得国家农业部优质产品、中华名果、中国名牌农产品、中国知名品牌、中国驰名商标等荣誉称号。

　　电商销售 带来看得见的实惠

　　巨大的“钱景”下，不少80后、90后有志青年返乡种橙、卖橙。但这些年轻人因为受过互联网的熏陶，不再是通过传统渠道卖脐橙，而是搭上了互联网的快车，通过电商平台将脐橙销往全国各地，这也悄然改变了秭归脐橙的传统销售态势。

　　“每天出货量在1万件左右，每天仅脐橙的销售额就超过了100万元。”秭归“七公主果园”电商董事长付玉军告诉笔者，最近三年脐橙销量节节攀升，目前拥有的1000多亩专供电商销售的脐橙基地已经无法满足现在的订单。

　　付玉军自2015年转型做脐橙电商，身为秭归人的他为家乡产品出一份力是成立“七公主果园”的初衷，经过多年发展，目前在全国拥有了接近4000家代理。“80%的脐橙是在顺丰优选上卖出的，除此之外，在宜昌还拥有2家生鲜店，2018年谋划中的生鲜店还有10家。”付玉军说，受限于中线企业难以在天猫、京东等大型生鲜电商平台中生存，目前已经将电商店转移到顺丰平台上。

　　秭归县柑橘协会秘书长向长海致力于脐橙品牌推广工作

　　“爱-新鲜”是七公主果园的创办理念，据付玉军介绍，新鲜体现在秭归脐橙具有四季有鲜果的特性，而“爱”则体现在果园投入到的扶贫工作中。七公主果园已经在多个乡镇参与到了扶贫工作中，对帮扶地区脐橙采用招标采购的方式，被采购的脐橙价格会比市场均价高0.2元/斤，但对脐橙的种植有一定要求。

　　据向长海介绍，从2009年首开电商销售以来，2013年如雨后春笋般的电商兴起，借着互联网的东风，秭归县脐橙电商产业发展迅速，2017年底已经有超过3000家电商，与之而来的是近三年脐橙行情的节节走高，秭归脐橙正走向高速发展的快车道。