商标品牌是有形资产，也是商业信誉的表现。如今在广阔乡村，越来越多的乡村协作社、农副产品加工厂选择为本人的产品注册一个商标，起一个嘹亮的名字，逐渐改动原先集约的消费售卖形式，向着深挖产地品牌外延，开展农产文明方向迈进。

　　品牌正成为乡村经济转型、农民增收的新方向。

　　挂着本地商标的农特产成了店铺新宠

　　正月初二，按着山东莒县老家的习俗，是出嫁的媳妇回娘家的日子。

　　小媳妇回娘家，好女婿见岳父，总少不了大包小包地拎上些礼品。繁忙了一年，回家总要给父母带点表达孝心的礼物，走亲戚串门也不能空着手少了友情。

　　每到这时分，最繁忙的当属路边的百货铺子，各式箱子在店门口叠得像山一样高，局促狭小的店面里更是塞满五颜六色的商品盒子。

　　到常去的百货铺子里挑个礼品，突然间发现了一些往年的“新面孔”。

　　货架上过度包装的烟酒少了，本地产的农副产品多了。提起箱子，细细打量，每种农产品还标着产地商标和二维码。雪山小米、寨里河核桃、招贤玫瑰花茶……小时分在农贸大集上，靠着呼喊，散装买卖的乡镇特产，竟也占领了铺子里原先摆放高档烟酒的货架。

　　“又不是城里的大超市，标着产地、贴着商标的本地土特产，好卖吗？”

　　“不好卖，咱也不进货啊。”铺子老板一个反问，显得底气十足。“店面不大，能摆出去的都是紧俏货，如今乡下走亲戚也追求送安康、送真实，花花绿绿的高档烟酒反而不如这些标着产地商标的土特产卖得好。”

　　以前，回乡逛百货，一不注意能够会买到山寨牌子，乡村特产没有产地、没有保质日期，散装展现，露天销售。如今，挂着本地商标、标着产地编码的农特产却成了取代高档烟酒的店铺新宠。百货铺子的小货架藏着城乡居民消费习气的大变迁，也反映着乡村农特产运营晋级的新方向。

　　谁也不敢坏了这块产地“金招牌”

　　铺子货架上的招贤玫瑰花茶，就来自我返乡时常路过的乡镇。

　　老家的招贤镇种植玫瑰已有20多年，往年返乡沿路两边村子的变化，着实让人眼前一亮。一排排带有玫瑰彩绘标识的种植大棚齐刷刷地呈现在路途两侧，透过塑料棚盖，朵朵含苞待放的玫瑰艳丽欲滴。听老乡说，去年镇上的玫瑰有了一致的名字：招贤玫瑰。

　　短短四个字的商标，印在贴纸上不过指甲盖大小，可带来的效益，却是实打实落到了花农的口袋里。去年，运用商标销售的玫瑰，均匀每户增收2.2万元。

　　农特产有了商标，就像野孩子有了家。

　　过来，村里种玫瑰，重产量轻质量，不少人揣着小心思：大家都是赶集散着卖，掺点次品，也不晓得是谁家。一朝一夕，反而坏了产地日积月累攒起来的好名声。如今，由玫瑰种植协会注册商标，受权协作社、公司运用商标，挑选合格的玫瑰花挂标发货销售，谁也不敢再坏了这块产地“金招牌”。

　　“高于市场价收买花农的散装玫瑰，经过公司挑选玫瑰的大小、花样后，再销售。”受权运用招贤玫瑰商标的公司担任人王献远说，“花头大的玫瑰直接发货上市，小的玫瑰加工成花茶、鲜花饼，算算总账，比散装能多卖两倍价。”

　　送到村口的快递，也把商机送入了农户

　　年前，沿着村子小巷串门子走亲戚，不时也能和骑着摩托三轮车的快递小哥擦肩而过。往三轮车斗子一瞧，呵！快递包裹真不少。

　　“有些是村里人网上买的衣服、年货，有些是收了预备寄出去的电商农特产。”小哥说，再送两三趟，就放假了，放假前还能再寄走七八箱农特产。

　　回老家前，高中同窗群里，老同窗们兴奋地聊着带什么东西回去，有同窗提议：不如直接寄回去，如今快递直接到村口，以免手拿肩扛不够折腾的。

　　送到村口的快递，也把商机送入了农户。

　　“前两年，花贩说一朵玫瑰多少钱，就是多少钱，咱哪晓得市场价究竟是大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。多少？”招贤镇西黄埠村花农宋维军，种玫瑰十多年。去年，他参加了镇上的电商平台，打上了招贤玫瑰牌商标。“用快递直接发给网上买家，定价多少钱，咱本人说了算。”

　　老乡家里装电脑卖农产，不稀罕，可真要卖出点效益来，不容易。

　　老人常说：赶集卖，乡里同乡谁敢短斤缺两？网上卖，看不见摸不着，谁敢买你的？

　　“电很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。商卖农产，得有品牌。”王献远回想道：有次公司快递玫瑰给上海客户，由于保鲜不当，客户收货时花瓣全败，王献远立马全额退款。“网上用了产地商标，不能毁了品牌信誉。”

　　电商网络联络起来的售货体系，把过来靠着熟人关系买卖转变为靠着商业信誉、口碑品牌买卖的新形式。乡村引入电商平台，打破以往货贩子中介垄断的价钱市场，直接对接目的客户，目的客户辨认商标信誉，选择供货产地农户。买卖单方不再局限于周边城市，全国都成为农户销售的大市场。

　　招贤镇玫瑰品牌的好信誉清清楚楚地转化成了好收益：去年，散卖玫瑰均匀0.25元一朵；如今，电商平台的品牌玫瑰均匀2.4元一朵。

走好品牌农业新路子

　　一个嘹亮的名字、一个共同的商标让已经“养在深闺人未识”的农产品，有了更宽广的推行渠道、吸引了更多城乡居民的眼球，成为购物篮中的“新宠”。

　　2018年地方一号文件提出施行质量兴农战略，要求深化推进农业绿色化、优质化、特征化、品牌化。打好品牌农业这张牌，已成为乡村经济转型、农民增收致富的重要渠道，更成为越来越多农业运营者的共识。

　　近年来，一大批农业品牌如雨后春笋般涌现。但是，不容无视的是，农业品牌“杂而不亮”的成绩依然突出。以后，农业品牌培育正处在“从无到有”的阶段，将来，还应在市场的主导下，发扬各类主体的优势，完成农业品牌“从有到优”的跨越。

　　打造更多在全国叫得响、消费者信得过的品牌，还需久久为功。依托品牌建立与质量控制的左右开弓，品牌农业的转型晋级之路一定会越走越宽。 （徐 阳）