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2017年我国“三农”舆情回眸

作者:李楠东
2018-02-01
农业新闻

  为乡村复兴提供无力言论支撑

  ——二○一七年我国“三农”舆情回眸

  2016-2017年涉农微博舆情走势图

  2016-2017年涉农旧事舆情走势图

  本报讯 2017年,我国农业乡村经济完成了粮食稳产、支出增长、构造调优、方式转绿、动能向新。媒体积极报道和网民关切讨论,营建了积极向上的“三农”网络言论生态。一年来,经过多元、平面、互动的言论传达,乡村复兴、绿色开展、“双新双创”、产业扶贫等话题备受注目,“三农”舆情主旋律微弱、正能量充分,为施行乡村复兴战略提供了无力言论支撑。

  一、舆情概略

  据对网络媒体和社交媒体监测,2017年“三农”舆情总量较上年分明增长。其中,涉农旧事82.7万篇,新浪微博涉农帖文142万条,同比辨别增长22.8%和28.7%。从全年舆情走势看,受全国两会、三夏消费、地方乡村任务会议等热点话题影响,全年旧事舆情在3、6、12月呈现三个顶峰。其中,6月份三夏消费、汛情灾祸、第七届金砖国度农业部长会议、全国畜禽养殖废弃物资源化应用会议、中国出口美国牛肉等多个热点话题及事情叠加,助推当月旧事舆情到达年度峰值(9万余篇)。

  从涉农旧事报道内容及构造看,农业消费与粮食平安(占比33%)、产业扶贫(13%)、乡村土地(10%)是排名前三的话题。其中一个分明特点是,自2015年地方提出打赢脱贫攻坚战的决议后,产业扶贫作为重要抓手继续遭到言论关注,相关话题量及排序继续上升,2016年居第3位,2017年持续升至第2位;同时,随着近几年国度高度注重食品平安,农业、食药监部门狠抓农产质量量平安消费及监管任务且获得实效,质量平安旧事量排序已由2013、2014年的第1位分明下降,2017年降至第7位。新浪微博涉农帖文话题绝对集中,排前三位的农业消费与粮食平安(占比32%)、农产品市场(21%)、农民工(13%)帖文量算计占比达66%。

  二、舆情传达特点

  (一)主流媒体“三农”传达态度更积极、方式更鲜活、语境更亲民。2017年,党地方不时释放重农强农信号。主流旧事媒体积极关注,争做农业乡村变革的叙事者、“三农”严重政策举措的解读者和“三农”言论生态建立的推进者。2017年地方一号文件发布后,短短3天,就有600余家旧事媒体发布及转载报道4500余篇。党的十九大开幕次日,相关“三农”话题的旧事报道量就达1.7万余篇,引发网民对“乡村复兴战略”等农业乡村美妙蓝图的高度认同和热烈等待。在网络传达挪动化、社交化趋向下,主流旧事媒体“报、网、端、微”一体联动,传达方式更鲜活,传达语境更亲民,使得“三农”话题传达力和吸引力不时提升。“@央视财经”以“中国农民老洋气了:无人机施肥卫星规划耕地”为题,转播纪录片《辉煌中国》中展现的古代农业效果,视频播放量打破500万次。“@中国之声”用姚明身高与中科院“巨型稻”作比,微话题“跟姚明差不多高的水稻”阅读量近85万次。

  中国乡村之声推出卡通抽象“棒哥”,制造动漫MV《乡村复兴棒棒哒》,以嘻哈歌曲方式为农业乡村农民“打CALL”,令言论耳目一新。

  (二)微博话题设置凸显爱农助农情怀,“短视频”+“直播”吸引网民关注。2017年,微博涉农舆情全体出现话题扩容、关注升温、互动加强等特点。“返乡创业”“脱贫攻坚”“世界粮食日致敬袁隆平”等微话题人气爆棚,网民线上积极参与评论、线下自动付诸举动,爱农助农情怀凸显。其中,微话题“我为美丽乡村代言”“歉收的家乡”等阅读量高达2000余万次,网民纷繁以图文、视频等方式晒家乡美食美景,为宣传家乡奉献力气。在传达手腕上,“短视频+直播”日益成为网民“吸粉”的“称手工具”。多地政府部门借助微博平台,举行方式多样的农产品直播展会,涌现出一大批“网红”农产品、“网红”农民和“网红”官员。诸如河南温县“直播挖铁棍山药”、湖北武汉警察帮老人“直播卖畅销西瓜”、新疆蔚梨县副县长何淼“直播卖枣”等均引发言论积极评价。“农产品+直播”已成为“接地气”“抓眼球”的默契伙伴。

  (三)微信大众号“三农”传达气势不时壮大,话题制造才能和传达才能不时加强。从首曝功用、话题传达功用等角度看,2017年微信中的“三农”言论气势不时壮大,微信大众号曾经成为重要的舆情源头。与微博平台相比,微信平台话题量出现大幅追逐逾越态势。如2017年5月9日农业部举行的“农业绿色开展五大举动”启动施行旧事发布会,4日内,相关旧事达913篇,微信665篇、微博302条。从内容角度剖析,政务微信在涉农政策解读、活动推介等方面日益发扬出重要作用。在全国首届新农民新技术创业创新博览会上,“江苏省农业委员会”等政务微信大众号对展会停止了深度推介报道。随着微信“订阅”功用的上线,其传达方式由全网推送向兴味引荐转变,企业及各类社会集团大众号表现活泼。这些微信大众号涵盖种植、养殖、农资、土地流转等20多个农业精准细分行业,面向受众提供各类更专业、更有深度的内容。

  (四)政府部门信息发布和议程设置愈加积极无效,舆情应对和言论引导愈加迷信合理。落实国务院“片面推进政务地下”等部署要求,2017年,农业部加大旧事发布力度和频次,全年召开各类旧事发布会22场,围绕“乡村个人产权制度变革”“乡村承包地确权注销颁证”“农产质量量平安”等大众关切成绩,做好政策解读与热点回应,起到积极言论引导效果。针对一些中央在管理畜禽养殖净化进程中“一禁了之、一拆了之”的做法,“中纪委、农业部:自觉禁养和野蛮拆迁,守法可告发”“环保部称养殖环保一刀切是滥作为”等威望表态,博得言论一定。欧洲“氟虫腈净化鸡蛋”事情发作后,国度质检总局迅速作出“欧洲毒鸡蛋未进入中国际地市场”的回应,农业部接连部署各地展开农药运用监管、蛋禽养殖专项反省,保证鸡蛋质量平安。政府部门的“一言一行”,在引导言论、波动市场、维护消费者决心方面起到良好作用。

  三、热点舆情解读

  (一)乡村复兴战略引发激烈共鸣,乡村变革“砥砺奋进的五年”博得一定。自2017年10月18日党的十九大报告初次提出乡村复兴战略,至12月底地方乡村任务会议就此展开重要部署,言论一直抱以高度热情。十九大召开当日,《农民日报》微信大众号推出《刚刚,习近平说,第二轮土地承包到期后再延伸三十年》一文,短短数小时内网民阅读量就打破10万次。地方乡村任务会议落幕5日内,相关旧事报道量达4804篇、微信5202篇。言论称,乡村复兴战略的字字句句都说到了老百姓的心田中,让乡村开展有了“新航标”。同时,十八大以来农业乡村“砥砺奋进的五年”遭到言论高度聚焦。粮食消费才能登上新台阶、农业供应侧构造性变革翻开新场面、农业古代化建立迈出新步伐、乡村变革展开新规划、农业绿色开展有了新停顿、农民支出完成新提升等“六个新”集中展现了农业乡村开展再上新台阶的鲜明特点。言论纷繁为“三农”五年辉煌成就点赞,并希望完善乡村各项制度,不时释放变革红利,助力乡村复兴。

  (二)农业供应侧构造性变革成效明显,绿色开展深得民意。粮食消费在构造调“优”、消费调“绿”等方面的新停顿引发继续报道。有言论为绿色农业消费方式“叫好”,有言论为“多产粮”向“产好粮”的转变“点赞”,还有言论对新麦“质优价高”、多元主体自主入市收买玉米等市场积极信号充溢决心。同时,农业资源环境维护、农业面源净化管理出现“绿色”主调,热点话题不时。一年来,“秸秆72变成为绿色宝藏”“种养循环猪粪成了抢手货”等各地无益经历被积极宣传。农业部“农业绿色开展五大举动”“畜禽粪污资源化应用举动方案”等取得普遍支持。全国畜禽养殖废弃物资源化应用会议引发良好舆情效应。

  (三)乡村创业创新扑灭言论热情,“新农人”群体备受推崇。作为推进乡村经济社会开展的新动能,乡村创业创新的生机和效能在近几年国度及有关部门一系列政策扶持下失掉充沛释放,也成为言论关注热点。言论用“人数增多,范畴拓宽,终点进步”对一年来乡村创业创新出现的积极态势予以评价。各地政府也在产业园建立、专项存款等方面发力,不时优化创业环境,积极落实扶持政策。央地多重政策礼包进一步扑灭有志者投身乡村创业的热情。有微信大众号喊话:“政策大礼包已落地生根,乡村创业创新,你来不来?”其中涌现出的“农民工老板”“硕士农民”“军人农场主”等“新农人”群体也备受推崇。有媒体报道称,随着700万人返乡创业,中国乡村正成为一片掘金热土,“农民”成为不少人羡慕的职业。“新农人”对古代农业新技术的使用让言论感慨“种田也是拼智慧的活儿”。有言论称誉他们带回新观念的“火种”,带来乡村之变。

  (四)产业扶贫亮点纷呈,电商扶贫引发等待。产业扶贫是脱贫攻坚的战略重点,是贫穷地域内生开展机制。2017年,产业扶贫任务答卷亮眼。农业部作为产业扶贫的牵头部门,全年举行了农业产业扶贫旧事发布、农业产业化龙头企业产业扶贫典范推介活动、全国一村一品产业扶贫经历交流等系列活动。“龙头企业+一村一品专业村镇”等扶贫形式,陕西洛川苹果、广西百色芒果等产业扶贫范例,引发积极反响。言论称誉产业扶贫是高效扶贫,扶产业是最大的扶贫“礼包”,特征产业带来“钱景”拔了“穷根”。同时,各地在开展特征产业中存在的自觉扩展面积、产业相同等成绩也引发言论沉思和中肯建言。一年来,农产品电商在助力脱贫方面获得积极成效,“网红”农产品频现,“电商扶贫”成为热词。国务院扶贫办、商务部结合媒体和电商平台展开的电商扶贫举动遭到言论积极关注,媒体用“电商扶贫放异彩”“电商扶贫大有可为”等词眼赞扬各地演出的电商扶贫大戏。

  (五)农业品牌迎来“推进年”,特征农产品优势区建立升档提速。品牌是竞争力,也是深化推进农业供应侧构造性变革的重要抓手。农业部将2017年确定为农业品牌推进年,农业品牌成为言论关注热点。全国农业品牌创立大会、中国国际茶业博览会、第十五届中国国际农产品买卖会等一系列严重活动备受注目。“走在品牌路上,农业大有希望”成为言论共识。中国十大茶叶区域公用品牌、中国百强农产品区域公用品牌等引发言论积极点赞。在“家乡的滋味——我为品牌农产品代言”大型公益活动上,26位来自迷信界、文艺界的知名人士登台推介家乡农产品,现场气氛热烈,取得言论好评。品牌农产品的市场表现也振奋人心。“双11”时期,赣南脐橙、洛川苹果等“爆款”农产品再创佳绩。言论指出,滞销农产品的规模化、规范化、品牌化特点明显,国产优质农产品正在打赢一场不见硝烟的翻身仗,推进中国农业向愈加倚重质量和效益的“品牌农业”阶段扬帆跃进。

  2018年是施行乡村复兴战略残局之年,也是变革开放40周年。“三农”舆情热点话题或来自以下四方面:一是乡村复兴战略下的乡村变革话题,二是农业供应侧构造性变革中的质量兴农、品牌强农、绿色开展话题,三是“释放乡村生机”愿景下的乡村创业创新话题,四是脱贫攻坚总攻战中的产业扶贫话题。     龙新

责任编辑:梁冰清
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